Gister heb ik gesproken op het King webwinkelseminar in Haarlem. Het doel was om een toegankelijke introductie in SEO te geven.

Ik wilde de presentatie jullie niet onthouden, enjoy!
King webwinkelseminar: beter vindbaar in Google op 25-4-2012

PS: We hebben twee vacatures open staan: voor Junior SEO consultant en voor Technische Projectmanager. Interesse? Reageer nu!

betaalde-links-kopenAls het inkopen van links voor het verbeteren van de posities in zoekmachines toegestaan zou zijn, dan zou in theorie degene met het meeste geld (in plaats van: de beste content!) de beste posities in de zoekmachines hebben.  Dat is natuurlijk onwenselijk voor Google, want zij hebben al een dienst waar men voor kan betalen om hoge posities te krijgen; namelijk Google Adwords.

Inkoop van links onderdeel van linkbuilding campagne

SEOmoz heeft een “onderzoekje” gedaan om te kijken wat de waarde is van ingekochte links. Het resultaat verbaasde me niets; het is bij velen bekend dat ingekochte links vaak gewoon werken.
Het is echter niet de bedoeling dat je linkbuilding campagne hier sterk op leunt, aangezien ingekochte links vaak periodiek vernieuwd moeten worden (en dus ook opnieuw betaald moeten worden).
Dat neemt niet weg dat link inkoop niet onderdeel kan zijn van je linkbuilding campagne; integendeel: bij veel websites is dit juist vaste prik. Check maar eens in Yahoo Site Explorer sites van je concurrenten. Ik kom regelmatig links tegen die in grote getalen vanaf niets zeggende startpagina klonen naar een bepaalde site linken met een linktekst waar menig SEO expert een moord voor zou doen.
Zulk soort links zijn vaak gewoon ingekocht!

Maar is het inkopen van links dan niet gevaarlijk?

Ingekochte links kunnen back-firen ja. Het doemscenario dat Rand Fishkin schetst is natuurlijk niet ondenkbaar. Dit kan gebeuren.
De kans is klein, maar wel aanwezig. Hetzelfde geldt voor Black Hat SEO technieken zoals bijv. cloaking. Het linkprofiel van een site is bepalend voor de mate waarin ingekochte links opvallen. Als je een website hebt die net 3 weken live is en je krijgt in grote hoeveelheden de mooiste links dan kan er een vlaggetje achter je naam gaan branden. Als jij een site hebt die al 8 jaar bestaat en al enkele duizenden links heeft dan is het een speld in de hooiberg. Goede kans dat Googlers dan met de hand moeten onderzoeken of het aannemelijk is dat er links ingekocht zijn. En daar hebben ze nou geen (zin in en) tijd voor.

PS: vinden jullie ook niet dat Rand zich roomser dan de Paus (Matt Cutts) gedraagd?

seo-persberichtBij een persbericht denken veel mensen aan stoffige journalisten en faxen. Tegenwoordig ligt dat gelukkig iets genuanceerder!

Uit een recent onderzoek van Marketing Facts onder 215 bloggers en journalisten blijkt dat 93% van hen persberichten via e-mail ontvangt. Het aantal persberichten dat zij ontvangen varieert van 30 tot soms wel 200 stuks. Het is dus belangrijk dat je boodschap en presentatie duidelijk moet zijn als je er met jouw persbericht uit wilt springen.

Veel mensen denken dat zgn. Social Media Releases (nieuws verspreiden via Sociale Media) de traditionele persberichten hebben vervangen, maar niets blijkt minder waar te zijn. Men adviseert juist om beide kanalen te hanteren bij het verspreiden van nieuws. Social Media Releases kunnen, mits goed gebruikt, prima ondersteunend werken voor het verspreiden en aanjagen van nieuws.

SEO Persberichten succesvol verspreiden

In het linkbuilding landschap is het versturen van persberichten een van de manieren om links te vergaren. Om het verspreiden van persberichten (met een SEO component) succesvol te laten zijn dan is een aantal zaken belangrijk:

  • Uniek: Zorg voor een passend, uniek onderwerp voor het persbericht
  • Persoonlijk: Voor een zo goed mogelijk resultaat is het het beste om persbericht gepersonaliseerd te verspreiden. Spreek journalisten/bloggers met een persoonlijke noot aan.
  • Nieuwswaardigheid: hoe baanbrekend is jouw nieuws? Gaat het over een onderwerp wat hot is op het moment?
  • Timing: wordt jouw persbericht niet overstemd door berichtgeving over het WK, Wesley Sneijer & Yolanthe of BP die het olielek heeft gedicht?
  • Link opname: zorg er altijd voor dat een persbericht een link bevat. Journalisten voegen deze vrijwel nooit zelf toe. Daarnaast worden persberichten vaak wel copy-paste overgenomen (zoals we allemaal wel eens vanaf Wikipedia hebben gedaan ;-))
  • Gunfactor: de gunfactor speelt een belangrijke rol bij het wel of niet gebruiken van persberichten. Hoe interessant ben jij voor journalisten en bloggers? Heb jij reeds een naam (en een relatie met hen) opgebouwd?

Waar verspreid je jouw (SEO) persbericht?

Voor het verspreiden van persberichten is er een aantal websites. Sommige zijn betaald, anderen zijn gratis. De kwaliteit van de persberichten op websites, die het verspreiden van gratis persberichten mogelijk maken, wisselt sterk. Wil je daar tussen staan met je persbericht?

Betaalde websites

Gratis websites

Dus toch maar persberichten blijven versturen?

Yup, gewoon blijven doen. Neem daarbij bovenstaande tips in acht. Het loont nog steeds om persberichten te versturen. Zowel vanuit PR oogpunt, maar zeker ook vanuit SEO perspectief. Het verturen van persberichten kan prima onderdeel zijn van je linkbuilding campagne.

[vimeo]http://vimeo.com/12478333[/vimeo]

Dit jaar valt het SEOktoberfest in september, vanaf de 21e t/m de 23e is het feesten, bier drinken en optimaliseren geblazen.

SEOktoberfest samengevat:

Algemeen: Black Hat SEOs, (voormalig) Playmates en decadente feestjes.

Wanneer: 21 September tot en met 23 September

Waar: TBA

Prijs: TBA (maar het staat vast dat het je 2 jaar van je leven kost ;))

Eerder maakte Google het al eenvoudiger om gebruikers toe te voegen aan geverifieerde websites in Google Webmaster Tools (GWT). Deze week voegde Google in Google Webmaster Tools interessante data toe aan het overzicht van ‘Meest uitgevoerde zoekopdrachten’.

Wat er is toegevoegd in Google Webmaster Tools

In plaats van alleen de positie in Google en het doorklikpercentage (CTR) wordt nu tevens in absolute aantallen:

  • het aantal vertoningen – hoe vaak is jouw website in de zoekresultaten getoond aan gebruikers?
  • het aantal zoekopdrachten waarvoor jouw website in aanmerking komt om getoond te worden
  • het aantal kliks naar jouw website

google-webmaster-tools-kliks-vertoningen

Wat kan ik met de nieuwe data in Google Webmaster Tools?

  • Het is makkelijker om het potentie (in termen van zoekvolume) van een zoekwoord in te schatten
  • Aan de hand van de CTR’s kun je inschattingen doen – “Op positie 3 heb ik x kliks, op positie 1 zal ik dan waarschijnlijk y kliks hebben”
  • Het is makkelijker om de potentie van een website in te schatten: het aantal zoekopdrachten waarvoor de website getoond wordt kan een indicator zijn.
  • Segmenteren van andere traffic sources – bijvoorbeeld mobiel verkeer en verkeer via Google images search
  • Ter inspiratie  voor Keyword Analyses is deze data heel handig – je ziet waar je website nu al voor scoort en waar nog potentie ligt.

Hoe betrouwbaar is deze nieuwe data?

  • Persoonlijk vertrouw ik niet blind op Google Webmaster Tools data. Google Analytics en Google Webmaster Tools geven mij beide andere informatie. Ik gebruik beide informatiebronnen om een indruk van de prestaties van mijn site te krijgen.
  • De komende maanden zal ik wat tests uitvoeren om te kijken naar de correlatie tussen Google Webmaster Tools data en Google Analytics data. De betrouwbaarheid wordt dus op de proef gesteld!

Wat voor toevoegingen aan Google Webmaster Tools zou ik nog meer willen zien?

Volledige integratie tussen Google Analytics data, zoekvolumes en Google Webmaster Tools data. Datasets worden veel waardevoller als je bijvoorbeeld ziet: per maand wordt er 100.000 x gezocht op voetbalschoenen. 80.000 keer wordt mijn site getoond, waarvan men 15.000 keer op mijn site terecht komt. Mijn site had voor die term een gemiddelde positie van 2,3 en de CTR is ongeveer 19%.

Conclusie

Google heeft weer een mooie volgende stap gezet naar verdere integratie tussen Google Webmaster Tools en Google Analytics. Google Webmaster Tools is nog waardevoller geworden.
Ik wacht met smart op verdere uitbreidingen!

SEO Blackhat wordt super veel toegepast om websites (vaak voor korte duur) goed te laten scores in de zoekmachines. Google doet haar best om deze websites uit de index te houden. En soms worden de corporate websites van A-merken uit de index gegooidomdat ze SEO Blackhat toepassen. In dit artikel wordt een aantal spraakmakende cases besproken:

BMW vanwege: doorway pages

Domein: bmw.de
Periode: februari 2006
Symptomen: de PageRank waarde voor het domein was weg en de website was uit de Google Index verwijderd.
Reden: het gebruik van doorway pages i.c.m. cloaking en keyword stuffing (voor een hoge keyword density op interessante zoektermen).
Actie om terug te komen in index: verwijderen van de doorway pages (40.000+) en het doen van een reinclusion request. Na 2 dagen (!!) stond BMW.de alweer in de Google index. Bij reinclusion requests helpt het dus om een van de grootste merken ter wereld te zijn :)

bmw-seo-1
BMW.de voor de gebruiker
BMW.de voor zoekmachines
BMW.de voor zoekmachines

Ricoh vanwege: doorwage pages

Domein: ricoh.de
Periode: februari 2006
Symptomen: de PageRank waarde voor het domein was weg en de website was uit de Google Index verwijderd.
Reden: het gebruik van doorway pages i.c.m. cloaking en keyword stuffing (voor een hoge keyword density op interessante zoektermen).
Actie om terug te komen in index: verwijderen van de doorway pages en het doen van een reinclusion request. Ook ricoh.de stond na enkele dagen weer in de Google index.

Voorkom SEO Blackhat..maar wat te doen als je toch uit de Index bent gehaald?

Het kan voorkomen dat je site (onterecht) uit de Google index gegooid wordt. Of dat je een domein koopt met een penalty. Hanteer het volgende stappen plan om de website zo snel mogelijk weer in de index te krijgen:

  • Check of de site echt een Google penalty heeft door te zoeken:
    • op de exacte pagina titel van de homepage
    • op de domeinnaam
  • Zorg dat je site volledig aan de Google Webmaster Guidelines voldoet (verwijder eventuele twijfelachtige content en maak aanpassingen aan de site waar nodig)
  • Verifieer het domein in Google Webmaster Tools. Verwijder eventuele oude content die je niet vertrouwt.
  • Stuur een duidelijk reinclusion request in via Google Webmaster Tools.
  • Na enkele weken nog geen bericht gekregen? Herhaal het reinclusion request en keep your fingers crossed :)
  • Experimenten doen op domeinen die je kunt missen en die niet linken naar je andere domeinen ;)

Search Engine Optimization, afkort SEO, is niet langer een vak voor alleen geeks. Steeds meer mensen verdiepen zich in SEO. De Online Marketing markt groeit enorm, en de SEO markt groeit lekker mee.

Er worden nu zelfs hippe videos over gemaakt. Dit is toch wel even iets levendiger dan die saaie videos van de Google politiechef Matt Cutts :)

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=fnSJBpB_OKQ[/youtube]

Met een linkprofiel van een website bedoelt men: de structuur en onderlinge relaties van alle inkomende links naar een website. Dit linkprofiel moet natuurlijk overkomen.

Waarom een natuurlijk linkprofiel belangrijk is

Links zijn het fundament van het World Wide Web. Als een website veel goede links heeft dan bouwt deze website autoriteit op. Links vanaf websites met een hoge autoriteit zijn erg waardevol. Iets gechargeerd: je kunt links zien als stemmen. De website met de meeste (hoge autoriteit) stemmen wint.

Google doet haar best om het inkopen en ruilen van links (link buying) te ontmoedigen. Als Google er achter komt dat bepaalde links ingekocht zijn dan kan Google’s vertrouwen in de site waar de links ingekocht zijn dalen en/of Google kan ervoor kiezen deze ingekochte compleet links te negeren. Google adviseert om verkochte links het rel=”nofollow” attribuut te geven.

Google heeft applicaties die de linkprofielen van website doorspitten op eigenaardigheden. Daarom is het belangrijk dat jouw website een natuurlijk linkprofiel heeft!

8 tips voor een natuurlijk linkprofiel

1. Varieer linktekst (anchor text)

Zorg dat niet al jouw inkomende links dezelfde linktekst hebben. Het is natuurlijk opvallend als 90% van jouw inkomende links de linktekst ‘Social Media Specialist’ heeft. Wat je kunt doen is zorgen voor links met de linkteksten ‘Social Media Expert’, ‘Specialist in Social Media’, ‘Social Media Guru’ etc. Om dit onderdeel nog grondiger aan te pakken: zorg ook voor een aantal links zonder linktekst.

2. Zorg ook voor nofollow links

Op het moment dat je een linkprofiel hebt zonder nofollow links dan gaat er ook een lampje branden in het Google HQ. Zorg dus ook voor nofollow links, bijvoorbeeld door het plaatsen van blog comments (zorg ervoor dat deze comments wel waarde toevoegen aan het artikel of de discussie die reeds gaande is).

3. Richt je niet alleen op pagina’s met een hoge PageRank

Zorg dat je links hebt vanaf zowel pagina’s met een hoge, als pagina’s met een lage PageRank. Dit duidt erop dat je niet (alleen) jaagt op de hoge autoriteit websites (waarmee je natuurlijk grote stappen kunt zetten in jouw linkbuilding campagne). Naast het feit dat relevante sites met een lage PageRank waarde evengoed interessant zijn, draagt het hebben van deze links bij aan het natuurlijke linkprofiel.

4. Verkrijg links naar meerdere pagina’s van je website

Het is belangrijk om links naar meerdere pagina’s op je website te hebben. Op deze manier toon je aan dat er meer interessante content op je website staat.

5. Zorg voor links van verschillende bronnen

Het hebben van links van verschillende soorten websites draagt bij aan een natuurlijk linkprofiel. Zorg voor links vanaf blogs, Social Media sites (zoals Twitter, Facebook, Friendfeed etc.), directories (zoals startpagina.nl, startkabel.nl etc.), fora etc.

6. Zorg voor een constante flow van links

Een enorme piek in het aantal links naar jouw website is een dead giveaway voor zoekmachines dat er actief gelinkbuild wordt (om zo een hogere autoriteit te krijgen voor je website). Zeker voor een nieuw domein is het gek als er binnen een dag 250 links naar toe staan (tenzij je een zeer succesvolle lancering hebt gehad natuurlijk). Het is sterk af te raden om zulke hoeveelheden links handmatige te builden. Hiermee riskeer je bijv. Google penalties. Bouw de hoeveelheid links rustig op. Houd daarbij in gedachten dat het gaat om het hebben van relevante links! Kwaliteit boven quantiteit.

7. Blijf ver uit de buurt van link farms etc.

Er zijn zat tools te vinden waarmee je je automatisch voor 100 directories kunt aanmelden. Begin hier niet aan en participeer ook niet in link carousels. Je hebt namelijk geen idee wat alle andere mensen die hier onderdeel van zijn in hun schild voeren. Goede kans dat je daar niet mee geassocieerd wilt worden. Je gaat toch ook niet met crack heads hangen als je bij de Rotary club wilt?

8. Vermijd overduidelijke paid links

Op sommige sites is het overduidelijk dat er links ingekocht kunnen worden. Denk daarbij aan sites met teksten als ‘Gesponsorde links’, ‘Linkpartners’ en ‘Ook uw link hier?’. Vermijd links vanaf zulk soort sites.

Als je wilt overgaan tot het inkopen van links, regel dat dan direct met een website eigenaar.

Social Media worden, naast traffic generator, meer en meer ingezet voor linkbuilding doeleinden. Over de waarde van links vanaf Social Media is veel discussie online. De links komen vaak vanaf domeinen met hoge autoriteit (Twitter.com en Facebook.com hebben bijvoorbeeld PageRank 9), maar zijn niet altijd toegankelijk en zijn vaak nofollowed.

De vraag die in onderstaande video wordt beantwoord is:

How do you rate links from new platforms, like Twitter and FaceBook, to a website?

Matt Cutts beweert dat links vanaf .gov of .edu domeinen geen speciale waarde hebben. Ik denk dat domeinen met een TLD .gov of .edu juist extra autoriteit dragen omdat domeinen met zo’n TLD vaak autoritaire websites bevatten. Volgens Matt Cutts geldt hetzelfde voor Social Media links. Wellicht zegt hij dit zodat men de Social Media platforms en .gov en .edu sites niet meer (of minder) actief in zullen zetten in hun linkbuilding campagnes.

How do you rate links from Social Media?

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=UxTmZulcQZ0[/youtube]